随着互联网技术的发展,网络营销也经历了巨大的变革。从最初的网络横幅广告,到现在主流的搜索引擎营销,再到社交媒体营销,网络营销的形式日益丰富。
其中,搜索引擎营销中的搜索广告一直发展迅速,谷歌、百度等搜索引擎平台的广告系统可实现非常精准的投放。近年来,一种名为“斗篷技术”的新型网络广告技术兴起,它可以根据用户的不同特征,动态调整展示的广告内容,以避开平台限制或者实施地域化营销。
这种技术的出现对网络广告行业规则和生态造成了一定冲击,也对广告主的网络营销策略产生了深远影响。本文拟具体探讨斗篷技术的定义、实现原理、在搜索引擎广告中的具体应用,分析斗篷技术的优劣势,并简要介绍ipcloak这一斗篷系统。通过案例剖析,考察斗篷技术在搜索引擎广告中的实际效果,分析其可能的未来发展,以期为广告主提供参考。
- 内容指南 show
什么是斗篷
斗篷技术是一种可以根据请求者身份展示不同网站内容的技术。根据用户的IP地址、地理位置、操作系统等信息,网站可以动态调整展示的内容,这就是斗篷技术。目的是展示符合当地法律要求的内容,或者避开搜索引擎平台的审核。
斗篷技术的主要分类有基于IP的斗篷技术、基于用户标识的斗篷技术和基于地理位置的斗篷技术。基于IP的斗篷技术通过分析用户IP地址判断地理位置,基于用户标识的斗篷技术是通过浏览器user agent等信息判断用户身份,基于地理定位的斗篷技术则直接通过定位接口判断用户当前所在地。
针对不同请求者,网站可以返回不同的页面内容或者重定向到不同的网址。对于搜索引擎蜘蛛,可以返回普通的产品页面;而对目标地区用户,可以展示相应语言版本的营销页面。斗篷系统还可以结合大数据技术,根据用户年龄、消费习惯等特征进行精准推送。
目前常见的斗篷技术实现方式有客户端javascript实现、服务器端编程实现等。总体来说,斗篷技术通过智能判断和内容匹配,帮助网站有针对性地展示信息,实现地域化营销。
斗篷在PPC中的应用
在搜索引擎的广告系统中,也就是支付每次点击(PPC)广告,斗篷技术主要用于突破平台的关键词屏蔽和投放限制。PPC平台如Google Adwords、BingAds、百度推广等都有针对某些行业和关键词的禁止性规定。但是斗篷技术可以帮助广告主实现这些被禁关键词的推广。
具体做法是,在广告系统中仍然使用被禁关键词定义广告组,但不直接链接到产品或服务页面。而是通过斗篷系统判断访问者身份,如果是搜索引擎蜘蛛,则重定向到无关内容的页面;如果是目标用户,则重定向到实际的落地页。这样就可以避开平台检测,继续推广被禁关键词。
与直接违规推广相比,这种技术可以大幅降低账号被平台检测和终止的风险。同时,也提高了审核通过率和推广效果。一些斗篷技术服务商还提供自动推广管理和流量分析的功能,让斗篷技术更易于应用。
斗篷的优缺点
尽管存在争议,但斗篷技术解决了搜索引擎平台地域限制和关键词屏蔽的问题,为广告主提供了更大的营销自由度。这无疑是斗篷技术最大的优势。
首先,斗篷技术可以帮助不同国家地区的广告主遵守当地法律。例如,某些国家禁止在线赌博广告,斗篷技术可以通过IP判断自动呈现其他内容。其次,突破平台关键词限制也大幅提高了营销效果,被禁关键词通常更贴近用户搜索习惯。再次,斗篷技术实现了更精细化的人群定位,不同人群可以看到不同广告版本,进一步分化营销策略。
但是,过度依赖斗篷技术也存在一定风险。首先,搜索引擎平台明令禁止使用斗篷技术规避规则,一旦被检测到账户可能被直接封禁。其次,从企业社会责任的角度,对某些坏内容的推广也会产生负面影响。
ipcloak系统的介绍
ipcloak是一个专门服务于斗篷技术的解决方案平台。其主要功能包括:
(1)广告流量分析。ipcloak可以追踪广告来源,区分自然流量和搜索引擎蜘蛛流量,提供流量报告。
(2)地理重定向。根据IP判断用户位置,自动跳转到对应语言和内容的页面。
(3)蜘蛛和规则引擎。可以配置规则实现精确重定向,避开搜索引擎蜘蛛访问。
(4)自动化广告管理。与主流广告平台API对接,实现快速推广管理。
ipcloak采用基于云端的服务形式,用户只需要进行简单配置即可实现IP和地域识别,大大降低了斗篷系统的应用难度。其应用场景广泛,如地域营销、遵守本地法规、突破关键词限制等,在搜索引擎广告中有较高的市场占有率。
案例研究
某在线商城需要在中国和美国同时推广,但是商品和营销语言均不相同。为快速实现不同地区不同内容的展示,该商城采用了ipcloak系统。
在中国推广时,ipcloak自动判断来源是中国IP地址,则展示中文广告语言和产品。在美国地区,则展示英文界面。同时,商城还利用ipcloak的流量分析功能,对中美两个地区的用户点击习惯进行对比,进一步优化广告投放。
此外,商城还在ipcloak中配置了关键词规则。将赌博、烟草等关键词指向非产品相关内容,避开搜索引擎审核的同时,继续获得这些关键词流量。
在斗篷系统的帮助下,该商城成功实现了中美双语市场的滚动推广,大幅提升了搜索引擎广告的效果。该案例展示了斗篷技术在跨境电商营销中的实际应用效果。
结论
斗篷技术能够帮助广告主有效应对地域内容限制和关键词屏蔽,实现更精细化的用户区分,这对搜索引擎营销产生了深远影响。但是过度依赖这些规避技术也存在风险,广告主需要权衡效果与合规性。
展望未来,随着人工智能在斗篷技术中的应用,广告投放和内容匹配会更加智能化。但只有在遵守相关法规和平台规则的前提下,斗篷技术的正面效用才能持续发挥。搜索引擎平台也需要不断完善规则,与广告主建立良性互动,使这项技术的应用更加规范化。
- 参考文献
- [1] David Chaffey. Digital Marketing. Pearson, 2019.
- [2] 斗篷技术的合法性探讨.互联网法研究中心.http://www.chinalaw.org
- [3] 李勇. 网络广告中的斗篷技术检测与反制研究[D].电子科技大学,2015.
- [4] Ipcloak. https://www.ipcloak.com