Google Keyword Planner 是为广告商提供的关键字研究工具。但您也可以使用它来查找 SEO 的关键字。它甚至可以向您显示竞争对手所针对的关键字。
在本指南中，您将学习如何从关键字规划师获得一些重要的 SEO 价值。
Google 关键字规划师是免费的。您只需要一个 Google Ads 帐户即可使用它。
要进行设置，请访问ads.google.com，点击“立即开始”，然后登录您的 Google 帐户。
接下来，单击蓝色的小“切换到专家模式”链接。
然后单击小的“仅设置帐户”链接。
在下一个屏幕上，输入您的账单国家、时区和货币，然后点击“提交”。
在随后出现的成功屏幕上，单击“浏览您的帐户”。
在菜单栏上，点击“工具和设置”>“规划”>“关键字规划师”。
如果您想查看现有关键字列表的搜索量和指标，请单击“获取搜索量和预测”。否则，单击“发现新关键字”以查找新的关键字提示。
有两种方法可以发现新关键字：
- 从想法开始——输入最多 10 个与您的业务相关的词或短语。
- 从一个网站或网页开始——输入一个 URL 并选择您是想要基于整个网站还是仅基于该页面的关键字建议。
例如，如果我们输入几个与 SEO 相关的关键字，我们将获得 2,934 个关键字提示。
与您从第三方关键字研究工具（如 Ahrefs 的关键字浏览器）获得的关键字提示数量相比，这是相当低的。
但 Keyword Planner 的巧妙之处在于它会生成不包含您输入的字词的相关想法。
例如，如果我们输入“SEO”作为我们的种子想法，我们会得到一些想法：
通常，您需要输入更多种子创意才能在传统关键字研究工具中找到类似这样的关键字创意。
尝试对不相关的关键字进行排名是没有意义的，因此最好的起点是过滤掉对目标没有意义的关键字。
例如，假设您正在为一家在线服装店寻找与 T 恤相关的关键字提示。
如果您输入“tshirt”作为种子创意，您会看到很多与品牌相关的关键字：
如果您销售这些品牌的 T 恤，这很好。否则，它们会分散注意力。
幸运的是，Keyword Planner 可以非常轻松地提炼想法。只需单击右上角的“优化关键字”，即可按品牌、颜色和样式等属性快速包含或排除关键字。
例如，您可以轻松过滤掉提及您不销售的品牌的关键字。
如果您使用网站或 URL 开始关键字研究，则此功能不起作用。
如果在此之后您仍然看到许多不相关的关键字，请使用“不包含”关键字过滤器将它们排除在外。
从这里开始，这只是一个通过想法寻找有意义的关键字的例子。
这里有一些想法和方法来做到这一点：
寻找低竞争的长尾
长尾关键字是每月搜索几次的关键字。因此，它们往往比流行关键字更容易排名。
Keyword Planner 不会显示关键字每月搜索的确切次数，但会显示平均每月范围。因此，您可以通过按平均每月搜索量从低到高对创意进行排序，轻松找到长尾关键词。
例如，如果我们对种子关键字“ebike”执行此操作，我们会看到许多想法每月搜索 10-100 次，包括“power e bike”和“genze e222b electric bike”。
然而，并非所有这些都必然容易排名。
不幸的是，Keyword Planner 无法帮助您解决这个问题，因为它的“竞争”指标与自然搜索竞争无关。这是 Google Ads 中的竞争级别。因此，您绝对不应该注意它。
相反，我们建议将关键字提示插入第三方工具。这估计了在 0 到 100 的范围内在谷歌首页上排名的难度。
如果我们对“power e bike”这样做，我们会发现它有相当高的 KD 分数。
另一方面，“genze e222b electric bike”的KD分数很低。
选择关键字提示时的另一个考虑因素是它们的流量潜力。
如果我们对“genze e222b electric bike”的排名靠前的页面执行此操作，我们会看到它每月估计有 394 次搜索访问。因此，它显然具有流量潜力。
寻找热门关键词
Keyword Planner 有一个 YoY 变化指标。这显示了最近一个月和去年同月之间搜索趋势的变化。
如果您按此列从高到低对关键字提示进行排序，则可以找到突破主题。
例如，如果我们输入“e bike”作为种子关键字，我们会看到“gazelle arroyo”同比增长了 900%。
这可能是因为 Gazelle 今年早些时候宣布在美国重新推出其 Arroyo 电动自行车。
如果您经营联属网络营销网站，这是寻找值得评论的产品的绝佳方式。
寻找季节性关键词
关键字规划师还有一个“三个月变化”指标。这显示了最近一个月和前两个月之间搜索趋势的变化。
如果您按此列从高到低对关键字提示进行排序，则可以找到季节性主题。
例如，如果我们再次使用“e bike”作为我们的种子，我们会看到“ebike black friday”三个月增长了 900%。
这是因为黑色星期五即将来临（在撰写本文时）。
让我们输入“毛衣”作为我们的种子。我们看到许多与丑陋的圣诞毛衣相关的术语最近的搜索量有所增加。同样，考虑到一年中的时间（再一次，在撰写本文时），这是有道理的。
找到有利可图的关键字
关键字规划师有一列“页首出价（高范围）”。正如谷歌指出的那样，这表明“广告商在历史上为关键字的页首出价支付了更高的范围。”
现在，广告商与 SEO 无关。但可以合理地假设，如果他们愿意为某个关键字的点击支付高额费用，那么它一定具有商业价值。在这种情况下，尝试有机排名是值得的。
例如，如果我们按“页面顶部出价”从高到低对我们的电动自行车关键字创意进行排序，广告商为点击支付高额费用的关键字之一是“zooz ebike”。
鉴于这些自行车的价格为 2000 美元至 3000 美元，这不足为奇。
Google 关键字规划师提示和技巧
现在您了解了使用关键字规划师的基础知识，让我们来看看大多数 SEO 都不知道的一些技巧和提示。
1.解锁精确搜索量
谷歌不愿显示确切的搜索量是关键字规划师最令人沮丧的事情之一。这就是为什么许多 SEO 不再使用该工具的原因。
例如，这两个关键字的搜索量范围为 1K–10K：
检查这两个关键字，我们会发现其中一个关键字的搜索量是另一个关键字的两倍多。
幸运的是，在关键字规划师中有一个技巧可以解锁更精确（但不完美）的搜索量。
这是过程：
- 转到“预测”选项卡
- 点击添加关键词
- 在方括号中输入您的关键字（指定完全匹配）
- 点击保存
- 选择图表上的最高 CPC
现在注意“印象”列。这会告诉您如果针对所选关键字投放广告，您的广告在下个月将获得的预计展示次数。
由于您将出价设置得如此之高，因此这些展示次数应该接近该关键字的每月搜索量。
让我们使用 Ahrefs 的关键字浏览器来检查这些数字的接近程度。
在这种情况下，它看起来几乎已经死定了。
玩了一段时间这个技巧后，在调查具有商业意图的关键字时，它似乎是最准确的。这可能是因为 Google 不太可能针对信息查询展示广告，因此印象数据已关闭。请记住，关键字资源管理器等第三方工具往往更可靠。
2.查看本地搜索量
大多数关键字研究工具不会告诉您有多少人在特定的州或城市搜索某个术语。他们只显示整个国家的搜索量，这对本地搜索引擎优化来说可能更好。
但是，在 Google 关键字规划师中，您只需将您的位置更改为不同的国家、州或城市，即可查看当地的关键字量范围。
例如，在美国，估计每月有 10 万到 100 万次搜索“管道工”：
但是，如果我们将位置更改为阿拉巴马州的伯明翰，则范围将更改为仅 100–1K：
您还可以将其与上面的精确体积技巧结合起来，以获得对局部区域的更精确的体积估计。
例如，假设我们要在阿拉巴马州的伯明翰最大限度地出价“水管工”。在这种情况下，我们的广告每月估计会获得 636 次展示。
3.查看热门搜索位置
Keyword Planner 还可以向您显示任何术语最流行的搜索位置。只需滚动到关键字的“预测”选项卡底部。
例如，“超级碗”54% 的印象来自美国
但你可以更深入。知道大多数搜索来自美国，您可以将美国设置为位置过滤器中的位置。现在 Locations 框将显示排名靠前的州。
更深入并将位置设置为州将向您显示顶级城市。
事实上，如果您将位置设置为城市，它甚至会告诉您最常用的邮政编码。
这是基于对广告的印象预测——所以对结果持保留态度。如果您只是在寻找国家/地区级别的搜索量细分，关键字资源管理器可以为您提供更精确的数据。
4. 查看搜索者使用的设备
确保您的内容针对移动设备进行优化始终是最佳做法，因为移动设备友好性多年来一直是移动设备的排名因素。但对于某些主题而言，它仍然比其他主题更重要。
毕竟，如果很少有人在移动设备上搜索您的主题，那么您无需过分强调为移动用户完美优化您的内容。
例如，假设我们将关键字“免费关键字研究工具”添加到我们的关键字计划中并检查“预测”选项卡。我们看到 81% 的印象发生在计算机上，而不是手机或平板电脑上。
鉴于此信息，可能不值得过分强调让帖子中的屏幕截图更易于在移动设备上阅读——尤其是如果这样做会损害桌面用户体验。
但是，对于某些关键字，情况恰恰相反。
例如，“我附近最好的餐厅”的印象中有 92.3% 发生在手机上。
这是有道理的。谷歌搜索的人很可能只是在外出时寻找一家好的午餐餐厅。因此，如果您是一家本地餐厅，希望针对此关键字和相关关键字进行排名，那么针对移动设备优化您的内容是重中之重。
最后的想法
Google Keyword Planner 是一款功能强大的工具，值得融入您的关键字研究工作流程。它包含其他工具无法提供的宝贵见解。
但它确实有其局限性——缺乏准确的搜索量是一个很大的问题。
