日本拥有 1.19 亿互联网用户和惊人的 820 亿美元电子商务市场。作为一个传统和创新的国家，日本在历史上是集体主义的，但随着年轻一代改变社会规范，它变得更加个性化和全球化。 人们生育的孩子越来越少，旅行越来越多，并且通过日语游戏、应用程序、社交媒体和搜索引擎参与在线活动的人数创下历史新高。
虽然在语言使用、消费者习惯和文化习俗方面有所不同，但日本的搜索引擎市场份额由熟悉的面孔主导：
- 谷歌是日本排名第一的最受欢迎的搜索引擎，在台式机、移动设备和平板电脑上占有 76.14% 的市场份额。
- 雅虎！日本是日本排名第二的最受欢迎的搜索引擎，在台式机、移动设备和平板电脑上的市场份额为 16.64%。
我们来看看具体的比例：
日本市场份额排名靠前的搜索引擎
- 谷歌：76.14%
- 雅虎！日本：16.64%
- bing: 6.6%
- DuckDuckGo：0.31%
- 百度：0.15%
- Yandex.ru: 0.05%
- 其他：0.11%
正如我们所见，Google 占据了日本搜索市场的 75% 以上，而 Yahoo! 日本——其搜索结果由谷歌提供支持——仅占不到 17%，而剩余的 <8% 被更小的搜索引擎进一步细分。
因此，Google 和 Yahoo! Japan 是日本最受欢迎的两个搜索引擎，为品牌提供了无与伦比的在线访问日本高度发达的自由市场经济的机会：按名义 GDP 排名世界第三，按购买力平价排名第四。
为了帮助您挖掘这个巨大的市场潜力，我们分析了 Google 与 Yahoo! 的近期趋势、市场份额以及相似点和不同点。日本，以便您可以针对两者进行优化并最大限度地提高您在日本的数字影响力。
谷歌VS雅虎！日本：介绍日本最受欢迎的搜索引擎
日本的搜索市场有何独特之处？
与单一平台通常主导整个搜索引擎场景（通常超过 90%）的大多数其他市场不同，Google 和 Yahoo! 日本在日本互联网用户中都很受欢迎。
搜索引擎各自的使命宣言都旨在创造积极的用户体验：
- Google 的使命是“整合全球信息，使人人皆可访问并从中受益”
- 雅虎！日本的使命是“利用信息技术的力量让日本更加便利”
从本质上讲，虽然 Google 旨在为全世界的用户创建一个通用平台以访问全球信息库，但 Yahoo! 日本利用该技术专门向日本用户提供世界信息。
因此，每个平台都会带来不同的用户体验，让 Yahoo! 日本在日本的搜索引擎市场上保持与谷歌的竞争力。
然而，最终，了解日本搜索市场需要更深入地了解日本两大搜索引擎：Google 和 Yahoo! 之间微妙而关键的细微差别。
日本的热门搜索引擎：近期趋势和过去的数据
日本搜索引擎市场的起源
雅虎的历史！日本跨国电信公司软银的首席执行官孙正义投资开发雅虎，日本由此拉开序幕。在日本。这一新的合作伙伴关系推出了雅虎！1996 年的日本——仅在 Yahoo! 之后一年 成立于美国。
通过个人电脑和移动设备等硬件的持续创新和产品开发，雅虎！日本的用户群在发布的头几年内显着增长，特别是因为它是大多数移动设备的默认浏览器。
然而，不久之后，雅虎！随着全球竞争对手留意日本蓬勃发展的数字领域中有利可图的机会，日本的市场主导地位受到抨击。
此时，谷歌已经成为世界排名第一的搜索引擎——对于日本来说，谷歌在 2000 年加入竞争时也不例外。但与其竞争谷歌先进的算法技术，雅虎！日本在 2010 年采用它来为用户提供更好的搜索结果。
日本搜索引擎市场份额
将搜索引擎在日本的流行程度置于背景中时，您会注意到可以讲述不同故事的各种数据源。
例如，在 2019 年，谷歌和雅虎日本！月均流量分别为 27.6 亿和 20.9 亿，与市场份额的较大差距形成鲜明对比的是较小的差距，如下图所示。
日本搜索引擎市场份额（桌面）：2016年至2020年（截至2021年5月）
根据 StatCounter 的数据，谷歌在 2020 年的桌面设备搜索引擎市场份额达到 77.61%，成为其最大的搜索引擎市场份额。
不久前，Yahoo! 日本在 2016 年缩小了差距，这可能是由于在新的 Yahoo! 上实施了 Google 算法。像 Yahoo! 这样的属性 疯子和雅虎！消息。
然而，自 2019 年以来，随着越来越多的日本工作场所逐渐采用 Chrome 作为默认桌面浏览器，谷歌扩大了其份额。
如您所见，2020 年的搜索市场份额数据表明谷歌是日本杰出的搜索引擎，尤其是在桌面用户中。
然而，作为流行移动设备上的默认浏览器，Yahoo! 在过去的 5 年里，日本一直占据日本移动搜索引擎市场份额的四分之一到三分之一，即使在谷歌移动操作系统 Android 的快速发展中也是如此。
日本的顶级搜索引擎：谷歌与雅虎的相似之处！日本
Google 和 Yahoo! 之间有一些重要的相似之处。日本，两个顶级的日本搜索引擎。让我们看看它们在排名、结构、摘要和付费展示方面的相似之处。
谷歌VS雅虎！日本：SERP 排名
自从谷歌和雅虎！日本使用相同的算法，其 SERP 上的搜索结果在前几页上大多相同。
以搜索词“海外旅行”（海外旅行）为例。两个 SERP 的前三个结果来自相同的域。
Google’s SERP (left) vs. Yahoo! Japan’s SERP (right): “海外旅行” (overseas travel)
谷歌VS雅虎！日本：SERP 结构
为了最大限度地提高着陆页加载速度并改善用户体验，Google 和 Yahoo! 默认情况下，日本每页最多显示 10 个有机结果。
下面的屏幕截图突出显示了两个搜索引擎的 SERP 的结构：
- 两个 SERP 中非常相似的有机搜索结果以红色标出
- 付费搜索广告以绿色标示
- 垂直搜索结果（基于时事性、媒体类型和内容类型）以蓝色标出
Google’s SERP (left) vs. Yahoo! Japan’s SERP (right): “旅行” (travels)
重要说明：Google 目前允许用户更改默认设置以在 SERP 上显示最多 100 个结果。虽然此功能以前在 Yahoo! 上可用 日本，现在已经买不到了。
谷歌VS雅虎！日本：SERP 片段
在 SERP 上，自然搜索结果通常包含一个登陆页面 URL，然后是一个蓝色的标题标签，然后是一个简化的元描述，其中包含有关该页面内容的信息。
如下所示，Google 和 Yahoo! 日本在他们的 SERP 上有类似的有机列表。在这两个页面上，搜索词（下面的示例显示“H&M”作为搜索词）被加粗以指示页面内容与搜索查询的相关性。
而雅虎！Japan 将标题标签和元描述加粗，Google 仅将后者加粗。
谷歌VS雅虎！日本：付费搜索显示
谷歌和雅虎！日本有一个广告部分出现在他们的 SERP 上，在有机结果的上方和下方有多达 4 个广告。
谷歌广告和雅虎！Japan Promotional Ads 生成类似的列表，例如标题和描述的最大字数相同。
尽管如此，这两个平台的在线广告空间也存在无数差异。因此，如果您有兴趣了解更多信息，请查看我们的文章，其中涵盖了日本的所有 Google Ads 和 Yahoo! 广告选项。日本促销广告。
Google Ads（右）和 Yahoo! 日本宣传广告（左）
日本的顶级搜索引擎：GOOGLE 与 YAHOO! 之间的差异 日本
谷歌VS雅虎！日本：关键词排名数据
关键字研究和定位对于成功的 SEO 策略和强大的投资回报率至关重要。
虽然谷歌和雅虎！日本可以按类别显示各自平台上有机搜索的趋势，它们的不同之处在于Google Trends允许您随时提取热门搜索词的报告，而 Yahoo! 日本每年通过其雅虎发布公告！Japan Search 奖励其最佳搜索结果。
本质上，Google 允许您随意跟踪和报告用户在搜索时输入的内容，而 Yahoo! 日本在年度公告中公布其排名最高的网页。
因此，从关键字研究的角度来看，您可以从 Google Trends 中整理出一个目标关键字列表，以了解给定类别或术语的最高搜索量，并使用该关键字列表针对日本两个最流行的搜索引擎优化您的网站：Google和雅虎！日本。
然后，雅虎！日本的年度热门搜索结果可以帮助您确定更广泛类别的最佳搜索结果，从而补充您的竞争分析。
但是，与 Google、Yahoo! 相比，总体类别较少。对于来自利基市场的品牌，日本的搜索结果统计数据可能并不全面。
为了举例说明差异，这里是 Google Trends 的热门搜索词和 Yahoo! 的热门搜索结果。2020 年日本搜索奖。
谷歌 2020 年热门搜索字词
2020 年谷歌在日本 排名前 3 的搜索词（按类别）
雅虎！2020 年日本热门搜索结果
雅虎！2020 年日本排名前 3 的搜索结果（按类别）
谷歌VS雅虎！日本：站点链接
通过最大限度地利用 SERP 空间并突出主页以外的重要页面，附加链接可以提高您的点击率（点击率）并为您的网站带来更深入的自然流量。
在谷歌上，元描述位于每个附加链接下方，并在页面后端实现，以告诉谷歌和用户该页面的内容。
从本质上讲，虽然附加链接标题来自主页上的锚点或菜单文本，但附加链接片段是从附加链接页面的元描述中提取的。
雅虎！另一方面，日本只为没有元描述的附加链接页面生成标题。
假设谷歌调整他们的附加链接以提供更好的用户导航体验，与雅虎相比，它的元描述可能会产生更好的流量和点击率结果！日本的更简单的附加链接。
但是没有日本搜索市场站点链接的任何性能数据，很难断定 Yahoo! 上是否缺少元描述。日本的附加链接直接影响其搜索结果的点击次数。
虽然Google 的算法最终决定它是否提供附加链接，但您可以增加在 Google 和 Yahoo Japan! 上获得附加链接的可能性！通过以下 4 个 SEO 步骤：
- 确保您的网站可抓取并遵循逻辑层次结构
- 将您网站的最新 XML 站点地图提交到 Google Search Console
- 建立更多内部链接以建立站点层次结构
- 在 HTML 中实现模式标记
谷歌VS雅虎！日本：站点链接搜索框
：本田的 附加链接搜索框
谷歌的附加链接搜索框是另一个可能为您带来更多流量的 SERP 片段，因为用户无需浏览您的网站即可精确搜索他们正在寻找的内容。
雅虎！日本不提供此功能。
谷歌VS雅虎！日本：知识面板
从餐厅描述到电影情节概要，知识面板提供了与搜索查询相关的信息概览，并且可供 Google 和 Yahoo! 使用。日本用户。
例如，当搜索“タイタニック”（泰坦尼克号）时，两个搜索引擎的搜索结果页面在右侧都有知识面板，展示情节摘要、制作细节和 1997 年同名电影的演员表。
谷歌：“泰坦尼克号” （Titanic ）的知识面板
雅虎日本：“泰坦尼克号” （泰坦尼克号）的知识面板
但是虽然雅虎！日本在其知识面板上索引并显示来自权威来源的视频（上图以绿色标出），例如流行的点播电视流媒体服务 GYAO！，谷歌则在 其主要 SERP 上显示视频结果。
谷歌：“泰坦尼克号”的SERP视频结果
日本最受欢迎的搜索引擎是什么？
谷歌是日本排名第一的最受欢迎的搜索引擎，拥有 76.14% 的市场份额。雅虎！日本是日本排名第二的最受欢迎的搜索引擎，市场份额为 16.64%。
虽然雅虎！日本与谷歌共享相同的算法技术，关键的 SERP 功能——如附加链接——表明谷歌提供了更多信息、更深入的结果。
这是有道理的，因为算法更新首先在 Google 上实施——有时甚至比 Yahoo! 早几个月。日本。
因此，凭借其算法优势以及压倒性的知名度和市场份额，谷歌在日本的搜索引擎游戏中占据主导地位。
但是，考虑并针对 Google和Yahoo!优化您的网站至关重要。Japan 最大限度地提高您的品牌知名度，并在日本两个最受欢迎的搜索引擎和日本庞大的在线受众面前扩大您的品牌影响力。